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Wenn die Absprungrate einer Seite mal wieder zu hoch ist oder die Feedreaderklickraten nicht die gewünschten Werte versprechen, kann dies an vielem liegen. Fast immer liegt es jedoch daran, dass der Nutzer den gewünschten Inhalt auf der aufgerufenen Webseite nicht direkt findet oder Ihn hinter der Überschrift nicht vermutet.

Aktuelle Studien belegen, dass Nutzer in durchschnittlich 8 Sekunden entscheiden, ob sie auf der Webseite bleiben oder diese wieder verlassen. Ein wichtiger Faktor für diese Entscheidung ist die Überschrift der Webseite.

Überschriften sollten nicht nach Werbung klingen

Immer wieder werden wir täglich mit Werbebotschaften bombardiert und unsere Gehirne haben mit der Zeit ausgeklügelte Filter entwickelt, um die meisten dieser Botschaften zu blockieren. Der beste Weg ist also, nicht wie ein aufdringlicher Verkäufer zu wirken, sondern dem Besucher mit der Überschrift einen Mehrwert der Seite zu vermitteln.

Schlecht: “Dieses traumhafte Auto wird Ihr Leben verändern.”
Besser: “Fünf Wege zu mehr Flexibilität im Alltag”

Anstelle von Funktionen die Vorteile hervorheben

Ein weiterer Punkt ist, den potentiellen Besucher in der Überschrift nicht mit Fakten zu bewerfen, sondern das Problem/Bedürfnis herausfinden und anschließend zielgerichtet einen Überschrift zu bieten.

Schlecht: “E-Mail mit bis zu 2 GB Speicherkapazität”
Besser1: “Große E-Mail Anhänge – kein Problem”
Besser2: “Wissen Sie, wie Sie nie wieder Speicherprobleme mit Ihren E-Mails haben?”

Leicht lesbare Formulierungen verwenden

Es kommt oft vor, dass sich ein potentieller Besucher unter einem Haufen von Überschriften für eine Seite entscheiden muss (Suchergebnisse, Feedreader,…). Vergangene Studien zeigten, dass sich unsere Augen auf der Suche nach bestimmten Informationen schnell bewegen und stark dazu neigen, etwas schwer lesbaren Text einfach zu ignorieren. Im Umkehrschluss heißt dies, dass lesbare Überschriften von deutlich mehr Personen gelesen und auch wahrgenommen werden, was sich sicherlich positiv auf die Klickrate auswirkt.

Schlecht: “Mit diesen 5 sehr guten Ratschlägen für bessere Headlines den Traffic steigern”
Besser: “5 Tipps für bessere Überschriften und mehr Besucher”

Wichtige Keywords in der Überschrift

Wichtige und relevante Keywords in der Überschrift sind nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung wichtig, sondern auch für den potentiellen Besucher, der Entscheiden muss, ob er auf der entsprechenden Seite die gesuchten Informationen findet. Bei Google und vielen anderen Suchmaschinen werden beispielsweise die Wörter aus der Sucheingabe in den Ergebnissen fett markiert, was ein zusätzlicher Eyecatcher ist.

Schlecht: 5 Tipps für Internetseiten
Besser: 5 Tipps für bessere Überschriften und mehr Besucher

Unterüberschriften zur Inhaltsstrukturierung

Unterüberschriften machen nicht nur aus SEO-Sicht Sinn, sondern vermitteln dem Besucher auch einen strukturierten und durchdachten Inhalt. Ebenso bieten Unterüberschriften dem Besucher eine Orientierungshilfe zur Selektion des Abschnitts, wo die gewünschte Information mit hoher Wahrscheinlichkeit zu finden ist. Der Besucher bleibt, die Absprungrate sinkt und die durchschnittliche Besuchszeit steigt. Was will man mehr?