In den vergangenen Monaten gab es verschiedene Urteile zu den Bewertungssystemen für Onlineshops, welche mitunter neue Anforderungen an die Bewertungen stellen, aber auch Nutzern und Anbietern mehr Rechtssicherheit bieten.
Auch das Trusted Shops Bewertungssystem musste in diesem Zuge überarbeitet werden, sodass ab dem 04.04.2013 nur noch die Shopbewertungen weiterhin gültig sind, welche ab dem 28.09.2012 im System eingegangen sind.
Das Oberlandesgericht (OLG) Düsseldorf hat auf Antrag der Wettbewerbszentrale im Urteil vom 19.02.2013 (Az. I – 20 U 55/12 – noch nicht rechtskräftig), sowie des Landgerichtes Duisburg folgende Anforderungen an die Bewertungssysteme gestellt, welche auf Grund der Harmonisierung des Lauterkeitsrechtes innerhalb der EU auch Auswirkungen für Shopbetreiber außerhalb Deutschlands haben.
Google hat das automatische Regelsystem nun für alle Accounts freigeschaltet.
Die neue Möglichkeit der automatischen Regeln ermöglicht es, die Kontrolle, beispielsweise über das CPC Bidmanagement, nicht ganz in die Hände von Google zu legen, aber trotzdem zeitaufwändige Optimierungsarbeiten zu automatisieren.
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Google versucht immer mehr Kunden für das Display Netzwerk zu gewinnen. Nun gibt es ein neues Tool zur automatischen Generierung von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords für das Display Netzwerk – das Kontext-Targeting Tool. Dieses befindet sich aktuell in der Beta Phase und wird einigen Adwords Kunden über eine Ankündigungsmeldung zum Testen angeboten.
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Mehr Conversions bei identischen Kosten pro Conversion (CPA), dies soll die neue Adwords Funktion für einen automatisch optimierten Klickpreis (CPC) bringen. Bei der neuen Option, welche in den Kampagneneinstellungen unter “Gebote und Budget” bei den Gebotsoptionen eingestellt werden kann, werden bisherige Conversiondaten herangezogen um den CPC effektiver Keywords um bis zu 30 % zu erhöhen, wenn der Algorithmus zu der Entscheidung kommt, dass diese Anzeigenschaltung mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Conversion generieren wird. Gleichzeitig wird jedoch auch der CPC bei Keywords herabgesetzt, wo die Wahrscheinlichkeit einer Conversion gering ausfällt.
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Nachdem im März der Europäische Gerichtshof beschlossen hatte, dass Markennamenkeywords mit dem bestehenden Markenrecht konform sind, aktualisiert nun auch Google die Adwords Richtlinien.
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Die Textanzeigen beispielsweise von Google Adwords sind beim Suchmaschinenmarketing der Faktor, den die Interessenten lebhaft wahrnehmen und womit die Entscheidung gefällt wird, ob das bewerbende Produkt interessant ist oder nicht. Wertet man mehre Studien zum Suchverhalten aus, sieht sich im Durchschnitt jeder Nutzer 9,2 Ergebnisseiten an. Jedoch verbringt jeder Nutzer nur knapp eine Sekunde mit jedem Suchergebnis. Umso wichtiger ist es also, diese Anzeigen nach bester Möglichkeit zu perfektionieren.
Folgend gehe ich auf alles ein, was mit einer Google Adwords Textanzeige zu tun hat. Von der richtigen Überschriftwahl zur Anzeigentextgestaltung über Richtlinien und psychologische Hintergründe. Über anschließende Weiterempfehlungen würde ich mich natürlich sehr freuen 
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