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Mehr Conversions bei identischen Kosten pro Conversion (CPA), dies soll die neue Adwords Funktion für einen automatisch optimierten Klickpreis (CPC) bringen. Bei der neuen Option, welche in den Kampagneneinstellungen unter “Gebote und Budget” bei den Gebotsoptionen eingestellt werden kann, werden bisherige Conversiondaten herangezogen um den CPC effektiver Keywords um bis zu 30 % zu erhöhen, wenn der Algorithmus zu der Entscheidung kommt, dass diese Anzeigenschaltung mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Conversion generieren wird. Gleichzeitig wird jedoch auch der CPC bei Keywords herabgesetzt, wo die Wahrscheinlichkeit einer Conversion gering ausfällt.

Zur Berechnung der Wahrscheinlichkeit, ob die Anzeigenschaltung zu einer Conversion führen wird, werden zahlreiche Verlaufsdaten ausgewertet. Darunter fallen unter anderem die Keyword- und Anzeigenconversiondaten aber auch nutzerbasierte Daten wie Standort, Sprache, Browser und Betriebssystem.

Die neue Funktion soll den Zeitaufwand für die manuelle CPC Optimierung verringern und gleichzeitig die Conversions bei gleichem CPA erhöhen. Was die neue Funktion wirklich taugt, werde ich in jedem Fall umfangreich testen.

Unterschied zwischen auto-optimierter CPC und dem Conversion-Optimierungstool

Der Unterschied beim auto-optimierten CPC liegt darin, dass hier die maximalen CPC Gebote berücksichtigt werden und nicht mindestens 15 Conversions in den letzten 30 Tagen erreicht werden mussten. Hingegen gibt man beim Conversion-Optimierungstool einen CPA vor und hat somit wenig Einfluss auf die CPC Gebote. Weiterhin müssen für die Nutzung des Conversion Optimierungstools in den letzten 30 Tagen mindestens 15 Conversions generiert worden sein. Das Conversion-Optimierungstool konnte mich damals jedoch nicht überzeugen, denn hier verringerte sich die Conversionanzahl bei unterschiedlichen Konten deutlich und auch der CPA Wert stieg an, sodass ich diese Gebotoption wieder deaktivierte.